Les diamants cultivés en laboratoire sont le fruit d'un consumérisme éthique

Depuis le début des années 2010, et surtout depuis quelques années, les consommateurs attendent des marques qu'elles fondent leur activité sur le consumérisme éthique en réduisant les déchets et l'empreinte carbone, et en traitant bien leurs employés. Dans tous les secteurs, les entreprises tentent de se forger une réputation de marques éthiques. Selon un récent article de Forbes, le consumérisme éthique dans l'industrie de la bijouterie et du diamant implique d'offrir des diamants cultivés en laboratoire.

"Les clients veulent de la transparence - ils veulent savoir exactement ce qu'ils achètent, comment c'est fabriqué, comment c'est expédié et l'impact que cela a sur l'environnement - à la fois local et mondial" - déclare le président d'un grossiste en diamants cultivés en laboratoire basé à New York. On peut dire que les pierres artificielles ont beaucoup moins d'impact sur l'environnement que les pierres précieuses extraites des mines. De nombreux producteurs s'efforcent d'obtenir leur énergie et leur carbone à partir de sources durables, qu'il s'agisse d'énergie solaire ou éolienne, ou d'utiliser des gaz à effet de serre pour le processus de croissance, ce qui évite de les rejeter dans l'atmosphère. Certains peuvent donc considérer les pierres créées en laboratoire comme une option idéale pour les clients qui recherchent des produits de bijouterie éthiques. Selon les prévisions, plus de 2,5 millions de couples se marieront en 2022, et l'on s'attend à ce que bon nombre de ces nouveaux mariés soient des milléniaux adeptes du consumérisme éthique, qui ont déjà choisi ou choisiront des diamants de laboratoire pour leurs bagues.

Ces nouveaux consommateurs sont désireux de s'informer sur l'ensemble du processus de création du bijou, et c'est le type de relations et de marketing qui peut être construit à la fois dans les magasins et en ligne. Les diamants cultivés en laboratoire conviennent parfaitement à ce type de marketing, car en raison de leur prix réduit, ils sont en train de devenir les best-sellers en ligne dans toutes les catégories de bijoux.

Alors que les pierres de laboratoire sont en plein essor, de nombreux rapports, tels que les derniers rapports annuels de Bain, suggèrent que les diamants extraits des mines sont peut-être en train de perdre leur pertinence auprès des milléniaux et de la génération Z. Pour faire revenir ces consommateurs, de nombreuses sociétés minières se lancent dans le consumérisme éthique en redonnant aux communautés et aux pays où elles extraient des diamants, par l'intermédiaire de différentes organisations caritatives et à but non lucratif. Tout en essayant de combler le fossé entre la durabilité et l'approvisionnement éthique, elles créent également des marques de diamants cultivés en laboratoire, comme Lightbox. Cela signifie simplement que pour devenir une marque éthique, les entreprises envisagent plusieurs actions à la fois, et rejoindre le marché des pierres artificielles est certainement l'une d'entre elles. C'est peut-être même la principale.