I diamanti coltivati in laboratorio sono il prodotto del consumismo etico
Dall'inizio degli anni 2010, e soprattutto negli ultimi anni, i consumatori si aspettano che i marchi costruiscano la loro attività sulla base di un consumo etico, riducendo gli sprechi e l'impronta di carbonio e trattando bene i loro dipendenti. In tutti i settori le aziende hanno cercato di crearsi la reputazione di marchi etici. Secondo un recente articolo di Forbes, il consumismo etico nell'industria dei gioielli e dei diamanti significa offrire diamanti coltivati in laboratorio.
"I clienti vogliono trasparenza: vogliono sapere esattamente cosa stanno acquistando, come viene prodotto, come viene spedito e l'impatto che ha sull'ambiente, sia locale che globale", afferma il presidente del grossista di diamanti coltivati in laboratorio con sede a New York. Le pietre prodotte dall'uomo hanno probabilmente un impatto ambientale molto minore rispetto alle gemme estratte. Molti coltivatori cercano di ottenere l'energia e il carbonio da fonti sostenibili, come l'estrazione di energia solare ed eolica o l'utilizzo di gas serra per il processo di crescita, che impediscono di rilasciarli nell'atmosfera. Per questo motivo, alcuni potrebbero considerare le pietre create in laboratorio un'opzione ideale per i clienti che cercano prodotti di gioielleria etica. Con la previsione che oltre 2,5 milioni di coppie si sposeranno nel 2022, si prevede che molti dei novelli sposi saranno millennials dediti al consumo etico e che hanno già scelto o sceglieranno diamanti di laboratorio per i loro anelli.
Questi nuovi consumatori sono desiderosi di essere istruiti sull'intero processo di creazione dei gioielli, e questo è il tipo di relazioni e di marketing che può essere costruito sia nei negozi che online. I diamanti coltivati in laboratorio si adattano perfettamente a questo tipo di marketing, poiché grazie al loro prezzo ridotto stanno diventando i più venduti online in tutte le categorie di gioielli.
Mentre le pietre di laboratorio sono in aumento, diversi rapporti, come l'ultimo rapporto annuale di Bain, suggeriscono che i diamanti estratti potrebbero perdere la loro importanza per i millennial e la generazione Z. Per riportare indietro questi consumatori, molte aziende estrattive si stanno dedicando al consumo etico, restituendo alle comunità e ai Paesi in cui estraggono i diamanti diverse organizzazioni non profit e di beneficenza. E mentre cercano di colmare il divario tra sostenibilità e approvvigionamento etico, creano anche marchi di diamanti coltivati in laboratorio, come Lightbox. Questo significa che per diventare un marchio etico, le aziende stanno prendendo in considerazione diverse azioni contemporaneamente, e l'ingresso nel mercato delle pietre artificiali è certamente una di queste. Forse, potrebbe essere la principale.
