Les ventes de bijoux augmentent, en partie sous l'influence des diamants cultivés en laboratoire
La semaine dernière, Mastercard SpendingPulse a fait état de l'augmentation des ventes de bijoux en février. Le chiffre d'affaires de la catégorie bijoux a augmenté de 22 % par rapport au mois de février de l'année dernière, et de 24 % par rapport à la période pré-COVID. Selon Steve Sadove, conseiller principal de Mastercard : "malgré l'inflation, les consommateurs mettent à profit leurs économies record... au grand bénéfice des secteurs verticaux de la bijouterie"
L'une des raisons de cet essor pourrait être l'offre et la demande sans cesse croissantes de diamants cultivés en laboratoire. Leur prix abordable encourage les consommateurs à ajouter à leur style des pièces serties de gemmes artificielles de plus grande taille, lorsqu'ils retournent au bureau après avoir travaillé à distance pendant un certain temps.
Les chiffres de février confirment la tendance de 2021. Selon Beryl Raff, PDG de l'une des plus grandes chaînes de détaillants américaines, Helzberg Diamonds, il s'est vendu l'année dernière plusieurs fois plus de diamants de laboratoire de 2 carats que de pierres extraites de mines de 2 carats. La différence de prix a poussé les consommateurs à opter pour des pierres plus grosses créées en laboratoire et a permis aux vendeurs de leurs magasins de faire de la vente croisée et de la vente incitative. La clé est la diversité, car la promotion des bijoux de mode peut élargir le marché et attirer de nouveaux clients, mais les offres de diamants artificiels pour le segment des mariées peuvent aider à conclure les affaires. Raff's a ajouté que les ventes de bagues de fiançailles avec des diamants cultivés en laboratoire ont "largement dépassé" les attentes et le segment de la bijouterie fantaisie.
Les attentes à l'égard des diamants cultivés en laboratoire sont fortes, même dans le contexte des événements mondiaux actuels. Avec les prévisions de perturbation de l'approvisionnement en diamants bruts en raison de l'interdiction d'importation des pierres brutes russes, la demande pour les diamants cultivés en laboratoire en tant qu'alternative la plus proche à des prix abordables pourrait augmenter de manière encore plus significative au cours des prochains mois. Labrilliante invite les détaillants à ouvrir leurs magasins aux diamants créés par l'homme afin d'augmenter leurs ventes et de toujours garder leurs stocks pleins pour leurs clients.
