De Beers légitimera les diamants cultivés en laboratoire : Des "bijoux amusants" aux bagues de fiançailles de Lightbox
Dès sa création, Lightbox a été conçue comme une marque de bijoux de mode. Toute sa stratégie de marketing reposait sur l'affirmation que les diamants cultivés en laboratoire ne devaient être utilisés que pour des "bijoux amusants et bon marché". La société a permis à De Beers d'avoir le beurre et l'argent du beurre. Elle a réalisé des bénéfices sur les diamants cultivés en laboratoire tout en faisant de son mieux pour différencier cette catégorie des diamants extraits. Avec l'augmentation de la demande et la sensibilisation du public, il semble que la politique de la marque prenne un tournant.
15 modèles de bagues de fiançailles ont soudainement été mis en vente sur le site web de Lightbox. Parallèlement au lancement de la collection, les bijoux feront l'objet d'une promotion active dans les régions de New York, Dallas et Atlanta. "Nous menons un petit test sur le marché des préférences des consommateurs dans le segment des bagues de fiançailles en diamant cultivé en laboratoire... qui durera environ trois mois", indique un communiqué de De Beers.
Selon l'interview donnée par Antoine Borde, PDG de Lightbox, lors du salon JCK de cette année, Lightbox a reçu un grand nombre de demandes de la part des consommateurs pour introduire des bijoux de mariage. Toutefois, la nouvelle n'a pas fait l'unanimité dans le secteur. Il existe encore des marques de bijoux et des sociétés minières qui tiennent absolument à maintenir leur activité dans la limite des pierres extraites.
Néanmoins, De Beers subit actuellement de nombreux changements structurels, et il semble que Element Six et Lightbox soient désireux de réaliser des bénéfices supplémentaires en dépit de leurs anciennes affirmations. L'analyste de diamants Edahn Golan a suggéré dans une déclaration récente que les diamants cultivés en laboratoire pourraient atteindre 50% de toutes les ventes américaines de diamants en vrac pour les bagues de fiançailles en volume d'ici un an. La part des bagues de fiançailles en diamant synthétique est passée de 9,4 % en 2019 à 35,7 % cette année. Les consommateurs considèrent les diamants cultivés en laboratoire comme le bon matériau pour les bagues de fiançailles. Et comme les nouvelles avancées technologiques permettent l'apparition de nouvelles pierres uniques créées en laboratoire, comme le récent premier diamant multicolore de laboratoire, l'aspect nuptial de la catégorie des diamants synthétiques continuera à rester fort. Lightbox ne fait que réaffirmer cette conviction avec son lancement.