2022 : L'année des diamants cultivés en laboratoire
Alors que l'année 2022 touche à sa fin, analystes et joailliers se penchent sur les plus grandes tendances de cette année. Les diamants artificiels en faisaient partie intégrante.
En ce qui concerne le marché des diamants cultivés en laboratoire, l'une des principales préoccupations a été l'accessibilité, car les prix ont commencé à se stabiliser et le produit a semblé renforcer son créneau en tant que substitut plus abordable aux diamants d'extraction minière. Cela a conduit à une nouvelle augmentation des ventes et à la croissance de l'ensemble du marché des diamants cultivés en laboratoire. Selon de nombreux magasins de briques et de mortier, les pierres de laboratoire sont rapidement devenues l'une des catégories les plus vendues depuis leur adoption.
L'année 2022 a également été marquée par l'évolution de la taille des diamants. Cette année, des records ont été battus presque tous les quelques mois, avec en point d'orgue le diamant artificiel poli de plus de 30 carats présenté à l'exposition JCK. Cependant, les grossistes et les fabricants de pierres en vrac n'ont pas été les seuls à grossir. Une nouvelle marque, Unsaid, a fait parler d'elle lors de la semaine de la haute couture à Paris en juillet dernier. Son fondateur, Ankit Mehta, a présenté la bague Reminiscence de 35,90 carats, exclusivement sertie de pierres précieuses créées en laboratoire.
La plus grande tendance est de loin la joaillerie durable et les diamants cultivés en laboratoire en sont le fer de lance. "Nous construisons une marque d'un nouvel âge, connectée au public d'aujourd'hui, à son style de vie et à ses émotions", a déclaré M. Mehta, tout en soulignant l'importance des consommateurs du millénaire. Et le choix des Millenials et de la Génération Z se porte sur les marques de bijoux qui valorisent la transparence et la durabilité. Avec les certificats pour les pierres durables créées en laboratoire introduits l'année dernière qui commencent à apparaître sur le marché, nous voyons de nombreux consommateurs commander des diamants avec ce type de classement auprès des détaillants et par le biais de différentes plateformes en ligne.
S'il n'y a qu'une seule caractéristique à donner à 2022 en ce qui concerne le secteur de la bijouterie, c'est le changement. Le marché évolue et se remodèle très rapidement, et les bijoutiers du monde entier doivent suivre le mouvement. De plus en plus de marques sont lancées et leurs campagnes promotionnelles sont basées sur l'utilisation d'or recyclé et de pierres précieuses cultivées en laboratoire. Leur principal public est constitué de jeunes de 20 à 30 ans qui se prennent en charge et qui cherchent à acheter auprès de détaillants qui racontent des histoires et qui sont favorables au développement durable. Ces marques font principalement la promotion de leurs bijoux en ligne et les vendent par l'intermédiaire de sites web et de réseaux sociaux. Parallèlement, les places de marché basées sur l'internet sont en mesure d'atteindre des clients à l'autre bout du monde et d'expédier leurs produits dans différents pays. De grandes entreprises, telles que LVMH et Signet, adoptent également les diamants manufacturés, qui sont désormais disponibles dans presque tous les points de vente Signet.
Tout cela entraîne de nouvelles formes de concurrence pour les magasins traditionnels de type "maman et papa". Si 2022 a appris quelque chose au secteur, c'est qu'il est essentiel d'apprendre à s'adapter aux besoins des consommateurs pour que toute entreprise fonctionne correctement et reste prospère. Et c'est ce que les diamants cultivés en laboratoire peuvent offrir aux détaillants en bijouterie, la possibilité de changer sans perdre ce qu'ils sont. Les diamants cultivés en laboratoire restent des diamants, ils sont l'union de produits de luxe et de produits de masse, la réalisation scientifique et les mêmes belles pierres brillantes. Cette année semble indiquer que de plus en plus de consommateurs ne sont pas prêts à opter pour moins. L'année prochaine semble être l'année de la preuve.