L'industrie du diamant cultivé en laboratoire gagne en efficacité

À l'approche des fêtes de fin d'année, les producteurs de diamants cultivés en laboratoire cherchent des moyens de stimuler les ventes et d'accroître l'efficacité de leur production, tout en luttant contre la baisse des prix. Les bijoux contenant des pierres précieuses créées en laboratoire devraient être les cadeaux de Noël incontournables de cet automne et de cet hiver, et les entreprises qui les fabriquent s'efforcent de s'en assurer.

Selon des rapports récents, environ 50 % des bagues de fiançailles vendues aux États-Unis sont serties de pierres cultivées en laboratoire. Il s'agit d'une grande réussite pour ce secteur que personne ne prenait au sérieux il y a à peine cinq ans. Les clients ont tendance à choisir les LGD soit en raison de la production durable, soit - ce qui est le plus fréquent - en raison d'une différence de prix significative. Toutefois, si les prix plus bas contribuent à attirer les consommateurs dans les bijouteries, ils peuvent aussi devenir une source d'inquiétude pour certains détaillants. "Comment puis-je maintenir mes marges si les prix continuent de baisser ? Cette question est tout à fait justifiée, surtout si l'on tient compte de la chute de prix d'environ 40 % que le marché du diamant brut a connue au cours des deux dernières années.

 

Les producteurs de diamants de laboratoire ont proposé plusieurs moyens de lutter contre ce phénomène : ils ont déployé beaucoup d'efforts pour développer les marques et ont fabriqué des articles de luxe en diamant de laboratoire qui ne peuvent pas être obtenus avec les gemmes extraites de mines. Toutefois, leur principal objectif est d'éviter une offre excédentaire. L'équilibre entre l'offre et la demande est ce qui permet aux marchés de rester stables et rentables, et c'est exactement ce que l'industrie du diamant cultivé en laboratoire s'efforce de faire.

 

Les deux semaines de vacances d'été ont été introduites cette année dans les centres de découpe indiens de la LGD. Elles ont déjà été mises en œuvre avec succès à deux reprises, en mai et en août. Les usines ont arrêté la production pendant 15 jours pour mettre fin à la menace d'une offre excédentaire. Elles ont réussi non seulement à stabiliser les prix, mais aussi à les augmenter avant la saison chaude, tant au niveau du commerce de gros que du commerce de détail. Ces actions aideront certainement les détaillants en bijouterie à maintenir leurs bénéfices pendant les prochaines vacances et pourraient conduire à une promotion encore plus importante des diamants cultivés en laboratoire pour les consommateurs finaux.

Dans le même temps, l'industrie du diamant minier considère toujours l'essor des diamants cultivés en laboratoire comme une menace et tente de l'arrêter là où elle le peut. Par exemple, le Natural Diamond Council a récemment déposé une plainte pour retirer la publicité de la marque LGD de l'internet, en invoquant le marketing mensonger. Toutefois, la meilleure stratégie consisterait à adopter certaines innovations. Oui, les pierres précieuses créées en laboratoire ont changé le paradigme et forcent l'industrie minière à s'adapter. Mais ce n'est pas une mauvaise chose si, en fin de compte, les deux marchés sont en mesure de se développer. En fait, le mois dernier, plusieurs grandes sociétés d'extraction de diamants ont eu recours à la même pratique, à savoir des vacances d'été dans les installations de taille, de sorte que l'offre et la demande pourraient commencer à s'équilibrer pour elles cette année.

Toutefois, l'arrêt de la production ne signifie pas que les bijoutiers ou les consommateurs devront attendre plus longtemps avant de pouvoir mettre la main sur les diamants. L'Institut gemmologique international a mis en place des laboratoires mobiles opérant dans les usines de production à grand volume afin de rendre le processus de certification plus rapide et plus efficace. Il y a quelques années, les producteurs devaient attendre environ deux semaines pour qu'un diamant soit classé et certifié. Aujourd'hui, cela peut se faire en quelques jours. Il existe déjà 13 laboratoires mobiles opérant dans plusieurs pays, et IGI prévoit d'accroître sa présence. Les recettes d'IGI provenant de la classification des diamants cultivés en laboratoire ont doublé au cours des trois dernières années et représentent aujourd'hui environ 60 % de ses recettes totales. Il est donc logique, tant du point de vue financier que du point de vue de l'efficacité, de réduire le temps consacré à la certification. Au bout du compte, toutes les parties - le laboratoire, le producteur et le client - sont plus satisfaites.

Ce qui ne fait aucun doute, c'est que l'augmentation rapide de la popularité des diamants créés en laboratoire a apporté une nouvelle injection d'ingéniosité dans l'ensemble de l'industrie de la bijouterie. Les experts à tous les stades de la filière diamantaire recherchent désormais de nouvelles méthodes de création et de promotion, ce qui permet à l'industrie d'aller de l'avant et de se préparer à un nouveau type de consommateur. Mais les sociétés LGD ne doivent pas s'opposer à l'industrie du diamant minier. La meilleure ligne de conduite est de travailler ensemble à la stabilisation et à l'augmentation des marchés du diamant et de la bijouterie. Les diamants cultivés en laboratoire ne sont pas une solution de remplacement, mais une option supplémentaire qui, en fin de compte, aide les détaillants à attirer les clients et à réaliser des ventes.

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