Plus qu'une tendance : Les diamants cultivés en laboratoire n'ont pas fini de faire parler d'eux
Il n'y a pas le moindre signe de déclin des ventes de diamants cultivés en laboratoire. En fait, elles ont été fortes pendant les préparatifs de la fête des mères et ne devraient que croître avec les fêtes à venir. C'est ce qu'affirment de nombreux analystes du secteur et chefs d'entreprise. Alors que les prix des diamants extraits des mines s'envolent en raison du déséquilibre de l'offre causé en partie par les sanctions imposées à Alrosa, les diamants cultivés en laboratoire s'avèrent être des cadeaux tout aussi magnifiques et, en même temps, plus abordables.
Dans tout le pays, les bijoutiers constatent l'augmentation de la demande. Selon Edhan Golan, analyste indépendant de l'industrie du diamant, le nombre de bagues de fiançailles vendues avec des diamants artificiels a bondi de 63 % en mars par rapport à 2021. En février, ce chiffre était encore plus important, avec un bond de 80 % par rapport à l'année dernière. Cela ne signifie qu'une chose : les consommateurs acceptent les diamants créés en laboratoire dans les bagues de fiançailles. Cette catégorie "est en pleine croissance... et à un rythme très rapide", a déclaré le propriétaire d'un magasin de détail au magazine local.
Un autre propriétaire de bijouterie a décrit l'acheteur type de pierres cultivées en laboratoire comme étant "âgé de moins de 40 ans et très soucieux de son budget". Et c'est un fait, les pierres artificielles attirent surtout les milléniaux et la génération Z. Bien que certains consommateurs des générations plus anciennes apprécient également leurs prix abordables. Bien qu'avantageux en termes de coût, les diamants de laboratoire sont pratiquement identiques en tout point aux diamants d'origine minière. Ce contraste en fait l'une des catégories de bijoux dont la croissance est la plus rapide. Les principaux détaillants, tels que les marques appartenant à Signet, continuent d'élargir leurs collections nuptiales avec des diamants manufacturés et de faire entrer les pierres créées en laboratoire dans le courant dominant.
Une grande partie du marketing est basée sur l'approvisionnement durable en pierres artificielles. "À l'heure où le consumérisme conscient prend de l'ampleur, il n'est pas surprenant que les diamants cultivés en laboratoire aient le vent en poupe... les consommateurs acceptent d'acheter une pièce de joaillerie fine qui correspond à leurs valeurs", a déclaré le PDG d'une grande marque de diamants cultivés en laboratoire. C'est grâce à cette stratégie publicitaire et à la flexibilité des prix que de nombreux bijoutiers ont commencé à vendre des pierres précieuses manufacturées. L'année dernière, les ventes de diamants de laboratoire ont dépassé les ventes de pierres minières pour certains de ces détaillants. Si l'augmentation des ventes a surtout concerné les clous d'un carat au plus fort de la pandémie, des données récentes montrent que les diamants de laboratoire pesant 2 carats et plus sont en train de devenir de nouveaux best-sellers. "Au cours des trois dernières années, l'intérêt des détaillants pour les diamants de laboratoire a évolué à 360 degrés. 75 à 80 % des détaillants américains les testent d'une manière ou d'une autre dans leurs magasins", a déclaré le PDG de la société de diamants de laboratoire basée à New York. Dans le même temps, l'Europe et l'Asie rattrapent leur retard, car la demande des consommateurs y est également en constante augmentation.
Pendant ce temps, même les plus fervents opposants aux diamants créés en laboratoire abandonnent leur discours défensif. "Les diamants cultivés en laboratoire sont une catégorie qui va exister. Nous prenons de la hauteur. Tout ce que l'on peut faire, c'est éduquer le consommateur sur les deux", a déclaré Gabrielle Grazi, vice-présidente de la stratégie de vente au détail et des partenariats pour le Natural Diamond Council, lors d'une récente interview accordée au magazine INSTORE.
Dans l'ensemble, l'avenir semble radieux pour les diamants artificiels. L'acceptation et la demande étant en hausse, l'assurance que les fabricants et les détaillants de pierres précieuses manufacturées ont pris la bonne décision l'est tout autant. Chez LaBrilliante, nous soutenons pleinement le développement de l'industrie du diamant cultivé en laboratoire et sommes fermement convaincus qu'elle est là pour durer. Et nous aussi !