Bir Trendden Daha Fazlası: Laboratuvarda Yetiştirilen Pırlantalar Durmuyor
Laboratuvarda yetiştirilen pırlanta satışlarında en ufak bir düşüş belirtisi bile yok. Aslında, Anneler Günü hazırlıkları sırasında güçlü bir seyir izlediler ve önümüzdeki tatillerde de büyümeye devam edecekleri tahmin ediliyor. Birçok sektör analisti ve işletme sahibinin söylediği de bu. Kısmen Alrosa'ya uygulanan yaptırımların neden olduğu dengesiz arz nedeniyle madenden çıkarılan elmasların fiyatları yükselirken, laboratuvarda yetiştirilen elmaslar da aynı derecede muhteşem ve aynı zamanda daha uygun fiyatlı hediyeler olduklarını kanıtlıyor.
Ülke genelinde kuyumcular artan talebi görebiliyor. Bağımsız bir elmas sektörü analisti olan Edhan Golan'a göre, bu Mart ayında insan yapımı elmaslarla satılan nişan yüzüklerinin sayısı 2021 yılına kıyasla %63 arttı. Şubat ayında bu rakam geçen yıla kıyasla %80'lik bir artışla daha da büyüktü. Bunun tek bir anlamı var: tüketiciler nişan yüzüklerinde laboratuvarda üretilen pırlantaları kabul ediyor. Bir perakende mağaza sahibi yerel bir dergiye yaptığı açıklamada bu kategorinin "kesinlikle büyüdüğünü... ve çok hızlı bir şekilde büyüdüğünü" söyledi.
Bir başka kuyumcu dükkânı sahibi ise laboratuvarda üretilen taşların tipik alıcısını "40 yaşından genç ve bütçe bilincine sahip" olarak tanımlıyor. Daha eski kuşaklardan bazı tüketiciler de uygun fiyatlarını beğense de, insan yapımı mücevherlerin en çok Y kuşağı ve Z kuşağı için cazip olduğu bir gerçek. Maliyet açısından avantajlı olsalar da, laboratuvarda üretilen elmaslar diğer her şey açısından madenden çıkarılanlarla neredeyse aynıdır. Bu zıtlık onları en hızlı büyüyen mücevher kategorilerinden biri haline getiriyor. Signet'in sahip olduğu markalar gibi büyük perakendeciler, gelin koleksiyonlarını üretilmiş elmaslarla genişletmeye ve laboratuvarda üretilen taşları ana akım haline getirmeye devam ediyor.
Pazarlamanın büyük bir kısmı insan yapımı taşların sürdürülebilir tedarikine dayanıyor. laboratuvarda üretilen büyük bir elmas markasının CEO'su, "Bilinçli tüketicilik ivmesi arttıkça, laboratuvarda üretilen elmaslara yönelim şaşırtıcı değil... tüketiciler kendi değerleriyle uyumlu bir mücevher satın alma seçeneğini benimsiyor," dedi. Bu reklam stratejisi ve esnek fiyatlar, birçok kuyumcunun ilk etapta imal edilmiş değerli taşlar satmaya başlamasına yardımcı oldu. Ve geçen yıl itibariyle, laboratuvarda üretilen pırlanta satışları, bu perakendecilerden bazılarının maden taşları satışlarını geride bıraktı. Pandeminin en yüksek olduğu dönemde satışlardaki artışın büyük bir kısmı 1 karatlık çıtçıtlara gelse de, son veriler 2 karat ve daha ağır laboratuvar elmaslarının yeni en çok satanlar haline geldiğini gösteriyor. new York merkezli laboratuvar pırlantası şirketinin CEO'su, "Son üç yılda perakendecilerin laboratuvarda yetiştirilen pırlantalara olan ilgisinde 360 derecelik bir değişim yaşandı, Amerikalı perakendecilerin %75 ila %80'i bir şekilde bunu mağazalarında test ediyor" dedi. Aynı zamanda, Avrupa ve Asya'da da tüketicilerin talebi giderek artıyor.
Tüm bunlar olurken, laboratuvarda üretilen pırlantaların en güçlü karşıtları bile savunmacı söylemi bırakıyor. "Laboratuvarda üretilmiş pırlanta var olmaya devam edecek bir kategori. Biz doğru yolu seçiyoruz. Yapabileceğiniz tek şey tüketiciyi her ikisi hakkında da eğitmek" diyor Doğal Elmas Konseyi'nin perakende stratejisi ve ortaklıklardan sorumlu başkan yardımcısı Gabrielle Grazi, INSTORE dergisine verdiği son röportajda.
Sonuç olarak, insan yapımı elmaslar için gelecek parlak görünüyor. Kabul ve talep arttıkça, mamul mücevher üreticileri ve perakendecilerinin doğru kararı verdiğine dair güvence de artıyor. LaBrilliante olarak laboratuvarda yetiştirilen elmas endüstrisinin gelişimini tamamen destekliyor ve kalıcı olacağına yürekten inanıyoruz. Biz de öyle!
