Le marché du diamant se scinde en deux
Points clés :
National Jeweler a rapporté le 30 septembre que le directeur général de De Beers et le président du Botswana affirment tous deux que la demande de diamants se redresse, l'analyste Edahn Golan notant que les prix des diamants naturels de 1 carat et plus ont augmenté de 3 % à 4 % d'un mois sur l'autre en août
Les mêmes données montrent une nette scission : les diamants cultivés en laboratoire gagnent du terrain sur les segments de prix plus bas, tandis que les diamants naturels se portent le mieux sur les segments de prix plus élevés
TikTok traite désormais les diamants en vrac comme une catégorie restreinte, sur invitation uniquement, et exige une certification GIA ou IGI pour chaque pierre, naturelle ou cultivée en laboratoire
Trois informations de ces dernières semaines décrivent un secteur en train de se réorganiser. Les producteurs de diamants naturels disent que le pire est derrière eux, une grande plateforme sociale exige des justificatifs pour chaque pierre en vrac, et une équipe de recherche japonaise a trouvé une nouvelle façon de faire travailler le diamant cultivé en laboratoire en dehors de la vitrine de joaillerie.
Une reprise pour le naturel, mais avec un bémol
Le rapport de National Jeweler du 30 septembre couvrait une série d'événements à New York, où le président du Botswana, Duma Boko, a décrit la demande de diamants comme « en train de rebondir ». Al Cook, directeur général de De Beers, dans un entretien distinct avec China Global Television Network, a déclaré que les prix augmentent et que la demande se stabilise.
Les données de l'analyste du secteur Edahn Golan, de Tenoris, étayent en partie ce constat. Golan a indiqué que les prix des diamants de 1 carat et plus ont progressé de 3 % à 4 % d'un mois sur l'autre en août, ce qu'il a qualifié de hausse significative. Les pierres de 2 carats étaient la seule exception ce mois-là, même si leurs prix avaient déjà augmenté plus tôt dans l'année. Les prix des marchandises plus petites ont commencé à monter plus tôt en 2026, et Golan a dit que les données de septembre pourraient montrer de nouvelles hausses.
Le tableau est plus nuancé en glissement annuel. Les prix restent inférieurs dans la plupart des catégories, à l'exception des diamants de 3 carats et plus, que Golan a décrits comme se portant exceptionnellement bien. Et sa mise à jour du commerce de détail de début août indiquait une bifurcation persistante : les diamants cultivés en laboratoire gagnent du terrain sur les segments de prix plus bas, tandis que les diamants naturels profitent de la vigueur des segments plus élevés.
C'est une description juste de la position du marché, et elle mérite d'être prise au pied de la lettre. Un rebond des grosses pierres naturelles ne change pas ce que recherchent la plupart des clients de bijoux de mariage et de mode : un beau diamant, avec des options certifiées IGI ou GIA disponibles, à un prix qui correspond à un budget réel. C'est le créneau que le diamant cultivé en laboratoire occupe.
TikTok fait de la certification le ticket d'entrée
IDEX Online a rapporté que TikTok a reclassé les diamants en vrac dans une catégorie restreinte, sur invitation uniquement, aux États-Unis. Les vendeurs ont besoin de l'approbation de TikTok avant de référencer ou de vendre, et la politique d'authenticité de la plateforme stipule que tous les diamants doivent disposer d'une certification GIA ou IGI. Les règles sont entrées en vigueur avec une politique publiée le 26 octobre et couvrent à la fois les fiches produits et les ventes en livestream.
La politique interdit aussi aux vendeurs de faire passer des pierres cultivées en laboratoire pour des pierres naturelles, de commercialiser des simulants comme la zircone cubique ou la moissanite en les présentant comme de véritables diamants, ou de falsifier des documents de gradation. Elle interdit de déclarer de façon inexacte le poids, la couleur, la pureté, la taille, l'origine ou la certification, et elle exclut les affirmations non étayées sur la qualité, la valeur, le potentiel d'investissement ou la valeur de revente.
Ce qui n'a pas changé, c'est le format lui-même. Le phénomène « DiamondTok » repose sur des livestreams à haute énergie, avec des enchères qui peuvent se conclure en à peine 20 secondes, des comptes à rebours et des mises à prix parfois aussi basses que 1 $. IDEX note que TikTok ne publie pas de chiffres de ventes propres aux diamants, de sorte que l'ampleur de ce commerce est difficile à cerner, même si certaines diffusions attirent des audiences de plusieurs centaines de personnes.
Pour un détaillant qui propose des pierres cultivées en laboratoire, dont des pierres certifiées disponibles, le message est simple. Une plateforme d'une telle portée a posé par écrit qu'un rapport GIA ou IGI est le socle minimal, et votre comptoir peut offrir ce qu'un compte à rebours ne peut pas : le temps d'examiner la pierre, de la comparer au rapport et de poser des questions.
Des chercheurs trouvent comment trancher un diamant cultivé en laboratoire selon son plan le plus utile
Phys.org a rapporté le 2 novembre une étude de l'université de Chiba, publiée dans Diamond and Related Materials le 1er novembre et dirigée par le professeur Hirofumi Hidai. L'équipe a comparé trois diamants monocristallins cultivés en laboratoire, l'un obtenu par HPHT et deux par CVD avec des teneurs en azote différentes, en utilisant des impulsions laser de 233 femtosecondes à 30 picosecondes.
Les échantillons se sont comportés différemment. Les deux diamants CVD pouvaient être modifiés avec des impulsions beaucoup plus courtes que la pierre HPHT, et la teneur en azote seule n'expliquait pas les différences, ce qui suggère que l'historique de croissance de chaque cristal laisse des défauts microscopiques qui comptent. Les échantillons CVD présentaient aussi des zones modifiées par laser moins stables et davantage de variations que l'échantillon HPHT.
Avec des impulsions de 10 picosecondes, l'équipe a ensuite inscrit une grille contrôlée à l'intérieur d'un diamant CVD de 8 mm x 8 mm, en ajoutant des points au milieu des points existants en quatre étapes. Le diamant s'est alors fendu proprement le long du plan {100}, le plus facile à polir, d'un léger coup de pince. La tranche était environ 710 fois plus grande que la tranche HPHT de 300 micromètres issue des travaux précédents de l'équipe.
Pourquoi c'est important : la conductivité thermique, la large bande interdite et la transparence optique du diamant le rendent attrayant pour les dissipateurs thermiques des puces d'IA, des semi-conducteurs de forte puissance et de l'optique laser, mais sa dureté rend coûteuse sa mise en forme en substrats minces. Les chercheurs affirment que le procédé est potentiellement industrialisable et pourrait réduire les coûts de fabrication et améliorer l'utilisation de la matière. Ils évoquent aussi un angle de développement durable, puisque des dispositifs de puissance à base de diamant pourraient aider à réduire les pertes d'énergie dans les centres de données, les infrastructures électriques et les véhicules électriques.
Ce que cela change pour votre point de vente
Mises ensemble, ces informations ont un fil conducteur : la confiance et la clarté. Le diamant naturel se redresse en haut du marché. Le diamant cultivé en laboratoire se porte bien là où achètent la plupart des clients, et il construit discrètement un récit technologique qui n'a rien à voir avec les bagues de fiançailles. Et des plateformes comme TikTok font de la certification le minimum pour quiconque vend une pierre en vrac.
Pour les bijoutiers, la réponse pratique est de mettre la documentation en avant, d'expliquer simplement l'écart de prix et de laisser les clients choisir en toute connaissance de cause. Les détaillants qui font cela sont bien placés, quelle que soit la direction que prend la reprise du naturel.
Labrilliante propose des diamants cultivés en laboratoire, dont des pierres certifiées IGI et GIA, avec les justificatifs que vos clients s'habituent à trouver.