Les marques de diamants naturels dépensent gros pour défendre leur territoire
Points clés :
Reuters a rapporté le 20 octobre qu'Anglo American a relevé son objectif de production de diamants pour 2026 à 25–28 millions de carats, tout en continuant de citer la concurrence des diamants cultivés en laboratoire comme une pression sur De Beers
Le Dr Wuyi Wang, du GIA, a déclaré à JNA que les diamants cultivés en laboratoire façonnés pour imiter des cristaux bruts naturels restent faciles à identifier en laboratoire
Mint a rapporté le 10 octobre que les revenus de certification IGI pour la joaillerie en diamants cultivés en laboratoire en Inde ont progressé de 44 % sur un an, contre 2 % pour la joaillerie en diamants naturels
Trois informations de ces dix derniers jours, venues de trois recoins différents du secteur, vont dans la même direction. Les producteurs de diamants extraits s'adaptent, les détaillants de diamants naturels dépensent pour défendre leur position, et les diamants cultivés en laboratoire continuent de progresser sous les deux.
Offre : production en hausse, même pression
Reuters a rapporté le 20 octobre qu'Anglo American a relevé son objectif de production de diamants pour 2026 à 25–28 millions de carats, contre 21–26 millions auparavant. Le moteur est structurel et non une poussée de la demande : Anglo détient désormais en totalité la mine de Gahcho Kué au Canada, ce qui s'ajoute à sa production attribuable. La production de diamants bruts a atteint 21,7 millions de carats au cours des neuf premiers mois de l'année, contre 17,9 millions sur la même période de 2025.
Anglo a bien indiqué que le négoce de diamants bruts semble se stabiliser, avec une demande en amélioration aux États-Unis et en Inde et des stocks mieux équilibrés. Mais le groupe a aussi précisé que la concurrence des diamants cultivés en laboratoire continue de peser sur le marché, et que les pertes et dépréciations chez De Beers restent un frein pendant que la vente prévue de l'activité suit son cours.
Si l'offre augmente sur le papier, la pression de fond n'a pas disparu. Un producteur qui ajoute des carats à un marché où des alternatives plus abordables continuent de remodeler la demande, ce n'est pas la même chose qu'un marché qui se redresse.
Confiance : pierres déguisées, détection facile
L'entretien de JNA avec le Dr Wuyi Wang, vice-président senior du GIA, publié le 15 octobre, portait sur une tactique que le GIA a désormais observée à plusieurs reprises : des diamants cultivés en laboratoire fabriqués et façonnés pour ressembler à des cristaux bruts naturels. Selon Wang, cela ne pose pas de problème sérieux au laboratoire. Les contrôles du GIA analysent les propriétés du matériau, comme les impuretés et les caractéristiques liées à la croissance, plutôt que la forme extérieure ; les mêmes protocoles fonctionnent donc sur les cristaux bruts tels que issus de leur croissance d'origine, sur les pierres polies et sur les pierres délibérément déguisées.
Pour les détaillants, c'est rassurant, avec une réserve à énoncer clairement : l'apparence seule n'a jamais été un test fiable. Ce qui tient, ce sont une information transparente et une gradation certifiée, et un fournisseur qui documente ses pierres vous offre, à votre comptoir, la même protection que les méthodes du GIA en laboratoire. Le GIA prévoit aussi de commencer à établir la gradation de la qualité de taille des formes marquise, ovale et poire début 2027, ce qui étendra cette clarté à davantage de formes fantaisie.
Demande : l'Inde montre où est l'élan
Le rapport de Mint du 10 octobre s'est penché sur la manière dont De Beers, Tanishq de Titan et Indriya du groupe Aditya Birla défendent les diamants naturels en Inde : rareté, patrimoine, permanence émotionnelle et conservation de la valeur, avec en plus une volonté d'élargir les occasions d'achat au-delà des mariages, vers les cadeaux et les étapes du quotidien.
Les données qui sous-tendent cette campagne sont éloquentes. Les revenus de certification IGI pour la joaillerie en diamants cultivés en laboratoire ont augmenté de 44 % sur un an, et de 25 % pour les pierres cultivées en laboratoire en vrac. La joaillerie en diamants naturels a progressé de 2 % et les pierres naturelles en vrac de 6 %. Plus de 1 000 showrooms de diamants cultivés en laboratoire sont désormais en activité en Inde, et une pierre cultivée en laboratoire coûte environ un dixième d'un diamant naturel de taille comparable. Parallèlement, le prix moyen réalisé des diamants bruts de De Beers a reculé de 32 % pour atteindre 105 $ le carat au premier semestre 2026.
L'Inde est aussi un marché qui a de la marge de progression : environ 12 % des bijoux indiens contiennent des diamants, contre environ 70 % aux États-Unis. Forevermark prévoit de passer de 10 boutiques indiennes en juillet à 20 d'ici la fin de l'année et à 100 d'ici 2030, tandis que Titan exploite à la fois Tanishq pour les diamants naturels et sa marque beYon pour les diamants cultivés en laboratoire. Les grands groupes ne choisissent pas un camp ; ils segmentent, les diamants cultivés en laboratoire se positionnant sur la taille et le prix accessible, et les diamants naturels se repositionnant autour de la rareté.
Ce que cela change pour votre point de vente
Le schéma est constant. Les acteurs du diamant naturel investissent massivement dans le récit de marque et l'expansion de leurs magasins, ce qui montre le sérieux avec lequel ils prennent ce basculement. En parallèle, les volumes de certification, le nombre de showrooms et les écarts de prix indiquent où le comportement des clients évolue réellement.
Pour les détaillants, la lecture pratique est que les deux catégories vont coexister, et que les comptoirs les plus solides seront ceux qui expliquent honnêtement la différence. Mettez en avant la taille, la valeur et la disponibilité de pierres certifiées IGI et GIA du côté des diamants cultivés en laboratoire, et laissez les clients choisir en toute connaissance de cause.
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