Nouvelle victoire pour les diamants cultivés en laboratoire : Prada lance une collection de bijoux en diamants de laboratoire
Il y a encore un an, personne n'aurait pensé qu'une marque de LVMH lancerait des bijoux contenant des diamants artificiels. Alors que les géants à forte notoriété comme Pandora et les grands détaillants de bijoux fins comme Signet ont tous pris le train du diamant de laboratoire, il restait encore quelques sociétés considérées comme trop grandes, trop célèbres, trop dévouées pour vendre des pierres précieuses de laboratoire. Mais même ces marques se lancent aujourd'hui dans la catégorie des diamants cultivés en laboratoire, au risque de passer à côté de la demande et des ventes.

Après Fred et la marque de montres TAG Heuer de LVMH, Prada a lancé la semaine dernière sa propre collection de bijoux baptisée "Eternal Gold", qui utilise des diamants créés en laboratoire. La société italienne a présenté pour la première fois la joaillerie fine sous son nom en octobre dernier. L'utilisation d'or recyclé était un aspect promotionnel important, Parada poussant ses bijoux vers les consommateurs soucieux de l'environnement. Aujourd'hui, avec les diamants cultivés en laboratoire, la société est prête à poursuivre dans cette direction.
"Les diamants cultivés en laboratoire ne consistent pas seulement à reproduire ce qui est possible dans la nature... Il s'agit en fait de repousser les limites de la taille et de l'idée d'un matériau de luxe. Il ne s'agit pas seulement de personnaliser un matériau existant. Nous cultivons en fait ce matériau pour le client", a déclaré au Washington Post Timothy Iwata, ancien responsable mondial de l'innovation chez Cartier, qui dirige aujourd'hui le secteur de la joaillerie chez Prada.
Iwata n'est pas loin de la vérité. Avec la collection, la marque a également introduit la taille Prada brevetée des diamants cultivés en laboratoire. La société a également annoncé qu'elle s'engageait à utiliser des pierres précieuses artificielles dans toutes ses collections de haute joaillerie d'ici à la fin de l'année. Bien qu'aucun prix n'ait encore été fixé, on peut s'attendre à ce que les pièces coûtent comme les bijoux d'une grande entreprise haut de gamme. Les entreprises de luxe n'ont pas l'intention de baisser les prix, car elles croient en leur marque. Par exemple, les bijoux Fred's sertis de pierres de laboratoire coûtent tous entre 500 000 et 600 000 dollars. Il est probable que Prada adopte des stratégies de prix similaires.
Le lancement de Prada, si peu de temps après l'annonce de Fred, prouve une fois de plus que les diamants cultivés en laboratoire ne doivent pas nécessairement être proposés à des prix inférieurs, si les designs uniques et les tactiques de promotion intelligentes servent leur objectif. Si les géants de l'industrie de la bijouterie ont accepté ce produit, il n'y a aucune raison pour que les petits détaillants refusent cette source de revenus. M. LaBrilliante invite les grandes marques et les petits magasins familiaux à considérer les diamants cultivés en laboratoire comme une occasion supplémentaire de conclure des ventes et de satisfaire leurs clients. Et si vous voulez commencer, nous sommes toujours là pour vous aider.