Prada presenta una nueva colección de diamantes cultivados en laboratorio
Incluso hace un año nadie habría pensado que veríamos a una marca de LVMH introducir joyas con diamantes artificiales. Mientras que gigantes de la orientización masiva como Pandora y grandes minoristas de joyería fina como Signet se sumaban al tren de los diamantes cultivados en laboratorio, todavía quedaban algunas empresas que se consideraban demasiado grandes, demasiado famosas y demasiado dedicadas para vender piedras preciosas de laboratorio. Pero incluso estas marcas están entrando ahora en la categoría de diamantes cultivados en laboratorio para perderse ahora la demanda y las ventas.
Tras Fred, de LVMH, y la marca de relojes TAG Heuer, Prada lanzó la semana pasada su propia colección de joyas llamada "Eternal Gold", que utiliza diamantes creados en laboratorio. La empresa italiana presentó por primera vez la joyería fina bajo su nombre el pasado mes de octubre. La aplicación de oro reciclado fue un aspecto importante de la promoción, con Parada empujando sus joyas hacia los consumidores conscientes del medio ambiente. Ahora, con los diamantes cultivados en laboratorio, pretenden seguir avanzando en esta dirección.
"Los diamantes cultivados en laboratorio no se limitan a reproducir lo que es posible en la naturaleza, sino que amplían los límites de la talla y la idea de material de lujo. No se trata sólo de personalizar un material existente. En realidad, cultivamos ese material para el cliente", declaró al Washington Post Timothy Iwata, antiguo responsable de innovación global de Cartier, que ahora dirige el sector de joyería de Prada.
Iwata no está lejos de la verdad. Junto con la colección, la marca también presentó la talla patentada por Prada de los diamantes cultivados en laboratorio. La empresa también anunció su compromiso de aplicar piedras preciosas artificiales en todas sus colecciones de joyería fina antes de finales de año. Aunque todavía no se ha fijado el precio, podemos esperar que las piezas cuesten como las joyas de una gran empresa de alta gama. Las empresas de lujo no tienen intención de bajar el precio, ya que creen en la marca. Por ejemplo, las joyas de Fred's con piedras de laboratorio cuestan entre 500.000 y 600.000 dólares. Es probable que Prada siga una estrategia de precios similar.
El lanzamiento de Prada, tan próximo al anuncio de Fred, es una prueba más de que los diamantes cultivados en laboratorio no tienen por qué estar por debajo de su precio, si los diseños únicos y las tácticas de promoción inteligentes sirven a su propósito. Si estos gigantes de la industria joyera han aceptado este producto, no hay ninguna razón real para que los minoristas más pequeños rechacen esta fuente de ingresos. LaBrilliante insta a las grandes marcas y a las pequeñas tiendas familiares a considerar los diamantes cultivados en laboratorio como una oportunidad más para cerrar ventas y mantener contentos a sus clientes. Y si quiere empezar, siempre estamos aquí para ayudarle.
