Un altro successo per i diamanti coltivati in laboratorio: Prada presenta una collezione di gioielli con diamanti coltivati in laboratorio
Anche solo un anno fa nessuno avrebbe pensato di vedere un marchio LVMH introdurre gioielli con diamanti artificiali. Mentre colossi di massa come Pandora e grandi rivenditori di alta gioielleria come Signet si sono uniti al treno dei diamanti coltivati in laboratorio, c'erano ancora alcune aziende considerate troppo grandi, troppo famose e troppo impegnate per vendere gemme di laboratorio. Ma anche questi marchi stanno entrando nella categoria dei diamanti coltivati in laboratorio per non perdere la domanda e le vendite.
Dopo Fred e il marchio di orologi TAG Heuer di LVMH, la scorsa settimana Prada ha lanciato una propria collezione di gioielli chiamata "Eternal Gold", che utilizza diamanti creati in laboratorio. L'azienda italiana ha introdotto per la prima volta la gioielleria con il proprio nome lo scorso ottobre. L'applicazione di oro riciclato era un importante aspetto promozionale, con Parada che spingeva i suoi gioielli verso i consumatori attenti all'ambiente. Ora, con i diamanti coltivati in laboratorio, l'azienda intende continuare a muoversi in questa direzione.
"I diamanti coltivati in laboratorio non si limitano a replicare ciò che è possibile fare in natura... In realtà si tratta di superare i confini del taglio e dell'idea di materiale di lusso. Non si tratta solo di personalizzare un materiale esistente. In realtà coltiviamo quel materiale per il cliente" - ha dichiarato al Washington Post Timothy Iwata, ex responsabile dell'innovazione globale di Cartier, che ora dirige il settore gioielli di Prada.
Iwata non è lontano dalla verità. Insieme alla collezione, il marchio ha anche introdotto il taglio Prada brevettato dei diamanti coltivati in laboratorio. L'azienda ha anche annunciato il suo impegno ad applicare le pietre artificiali in tutte le sue collezioni di alta gioielleria entro la fine dell'anno. Sebbene non sia ancora stato fissato un prezzo, possiamo aspettarci che i pezzi costeranno come i gioielli di una grande azienda di fascia alta. Le aziende di lusso non hanno intenzione di abbassare il prezzo, perché credono nel nome del marchio. Ad esempio, i gioielli di Fred's con pietre da laboratorio hanno tutti un prezzo compreso tra 500.000 e 600.000 dollari. Strategie di prezzo simili si vedranno probabilmente anche con Prada.
Il lancio di Prada a così breve distanza dall'annuncio di Fred è l'ennesima prova che i diamanti coltivati in laboratorio non devono essere necessariamente sottocosto, se il design unico e le tattiche di promozione intelligenti servono allo scopo. Se questi giganti dell'industria della gioielleria hanno accettato questo prodotto, non c'è motivo per i piccoli rivenditori di rifiutare questo flusso di entrate. LaBrilliante esorta i grandi marchi e i piccoli negozi a conduzione familiare a considerare i diamanti coltivati in laboratorio come un'altra opportunità per chiudere le vendite e rendere felici i clienti. E se volete iniziare, siamo sempre qui per aiutarvi.
