Prada Laboratuvarda Yetiştirilen Pırlanta Mücevher Koleksiyonunu Tanıttı
Bir yıl önce bile kimse bir LVMH markasının insan yapımı pırlantalı mücevherler tanıtacağını düşünemezdi. Pandora gibi kitle odaklı devler ve Signet gibi büyük mücevher perakendecileri laboratuvarda yetiştirilen trene katılırken, hala laboratuvarda değerli taş satmak için fazla büyük, fazla ünlü ve fazla adanmış olduğu düşünülen bazı şirketler vardı. Ancak bu markalar bile şimdi talebi ve satışları kaçırmamak için laboratuvarda yetiştirilen elmas kategorisine giriyor.
LVMH'nin Fred ve bir saat markası olan TAG Heuer'in ardından Prada da geçtiğimiz hafta laboratuvarda üretilen elmasların kullanıldığı 'Eternal Gold' adlı kendi mücevher koleksiyonunu piyasaya sürdü. İtalyan şirket ilk olarak geçtiğimiz Ekim ayında kendi adı altında ince mücevherleri tanıtmıştı. Geri dönüştürülmüş altın uygulaması, Parada'nın mücevherlerini çevreye duyarlı tüketicilere doğru itmesiyle birlikte önemli bir tanıtım unsuruydu. Şimdi laboratuvarda yetiştirilen elmaslarla bu yönde ilerlemeye devam edecekler.
"Laboratuvarda yetiştirilen elmaslar sadece doğa için mümkün olanı taklit etmekle ilgili değil... Aslında kesimin ve lüks malzeme fikrinin sınırlarını zorluyor. Bu sadece mevcut bir malzemeyi özelleştirmekle ilgili değil. Aslında bu malzemeyi müşteri için geliştiriyoruz." - Cartier'nin eski küresel inovasyon sorumlusu olan ve şu anda Prada'nın mücevher sektörünü yöneten Timothy Iwata Washington Post'a konuştu.
Iwata gerçeklerden uzak değil. Koleksiyonla birlikte marka, laboratuvarda yetiştirilen elmasların patentli Prada kesimini de tanıttı. Şirket ayrıca yıl sonuna kadar tüm mücevher koleksiyonlarında insan yapımı değerli taşlar kullanma taahhüdünü de açıkladı. Henüz bir fiyat belirlenmemiş olsa da, parçaların büyük bir üst düzey şirketin mücevherleri gibi pahalı olmasını bekleyebiliriz. Lüks şirketler, marka ismine inandıkları için fiyatı düşürmeye niyetli değiller. Örneğin, Fred'in laboratuar taşlarından oluşan mücevher parçalarının fiyatı 500.000 ila 600.000 dolar arasında değişiyor. Benzer fiyat stratejilerinin Prada'da da görülmesi muhtemeldir.
Prada'nın Fred'in duyurusuna bu kadar yakın bir zamanda piyasaya sürülmesi, benzersiz tasarımlar ve akıllı tanıtım taktikleri amacına hizmet ettiği takdirde, laboratuvarda yetiştirilen elmasların düşük fiyatlı olmak zorunda olmadığını bir kez daha kanıtlıyor. Kuyumculuk sektörünün devleri bu ürünü kabul etmişse, daha küçük perakendecilerin bu gelir akışını reddetmesi için gerçek bir neden yok. LaBrilliante, büyük markaları ve küçük aile mağazalarını, laboratuvarda yetiştirilen pırlantalara satışları kapatmak ve müşterilerinizi mutlu etmek için başka bir fırsat olarak bakmaya çağırıyor. Ve eğer başlamak isterseniz, size yardımcı olmak için her zaman buradayız.
