De Beers Laboratuvarda Yetiştirilen Elmasları Meşrulaştırıyor: 'Eğlenceli Takı'dan Lightbox'ın Nişan Yüzüklerine
Lightbox kuruluşundan itibaren bir moda mücevher markası olarak tasarlandı. Tüm pazarlama stratejileri, laboratuvarda yetiştirilen elmasların yalnızca "ucuz ve eğlenceli mücevherlerde" kullanılması gerektiği ifadesine dayanıyordu. Şirket, De Beers için hem pastasını yemenin hem de pastadan pay almanın bir yoluydu. Laboratuvarda yetiştirilen elmaslardan kâr elde ettiler ve aynı zamanda bu kategoriyi madenden çıkarılanlardan ayırmak için ellerinden geleni yaptılar. Artan talep ve kamuoyu farkındalığıyla birlikte, marka politikası bir dönüş yapıyor gibi görünüyor.
15 nişan yüzüğü stili aniden Lightbox'ın web sitesinde satın alınabilir hale geldi. Koleksiyonun lansmanıyla birlikte mücevher parçaları New York, Dallas ve Atlanta bölgelerinde aktif olarak tanıtılacak. de Beers'ten yapılan açıklamada, "Laboratuvarda yetiştirilen pırlanta nişan yüzüğü segmentinde tüketici tercihlerine yönelik küçük bir pazar içi test yürütüyoruz... bu test yaklaşık üç ay sürecek" denildi.
Lightbox CEO'su Antoine Borde'nin bu yılki JCK fuarında verdiği röportaja göre Lightbox, gelin takılarını tanıtmak için tüketicilerden oldukça fazla talep alıyor. Ancak sektördeki herkes bu haberden memnun değil. Hala işlerini sadece çıkarılmış taş sınırı içinde sürdürme konusunda kararlı olan mücevher markaları ve madencilik şirketleri var.
Yine de De Beers şu anda pek çok yapısal değişiklik geçiriyor ve görünüşe göre Element Six ve Lightbox eski iddialarına rağmen ek kâr elde etmeye hevesli. Elmas analisti Edahn Golan kısa süre önce yaptığı bir açıklamada, laboratuvarda yetiştirilen elmasların bir yıl içinde hacim olarak elmas nişan yüzükleri için tüm ABD gevşek elmas satışlarının %50'sine ulaşabileceğini öne sürdü. İnsan yapımı elmas nişan yüzüklerinin payı 2019'da %9,4 iken bu yıl %35,7'ye yükseldi. Tüketiciler laboratuvarda yetiştirilen pırlantaları nişan yüzükleri için doğru malzeme olarak görüyor. Ve yeni teknolojik gelişmeler, yakın zamanda ilk çok renkli laboratuvar pırlantası gibi yeni ve benzersiz laboratuvar yapımı taşların ortaya çıkmasına izin verdikçe, insan yapımı pırlanta kategorisinin gelinlik yönü güçlü kalmaya devam edecek. Lightbox lansmanıyla bu inancı bir kez daha teyit ediyor.
