Signet augmente la présence de diamants cultivés en laboratoire dans ses magasins
Les dernières données de Mastercard SpendingPulse ont révélé que les ventes comparables de bijoux ont augmenté de 78 % au cours du week-end de Thanksgiving de cette année. Il est très probable qu'une part considérable de ces ventes soit due à des achats dans des magasins familiaux locaux. Selon la dernière enquête d'American Express, environ 80 % des consommateurs font leurs achats dans des petites entreprises pendant les fêtes de fin d'année, les facteurs clés étant une meilleure expérience et une plus grande variété d'options. Il semble qu'une plus grande sélection de diamants artificiels puisse donner un coup de pouce aux chaînes de bijouterie, et les dirigeants de Signet sont probablement d'accord avec cela.
Le géant de la bijouterie a publié ses résultats pour le troisième trimestre, qui montrent une augmentation de ses ventes aux États-Unis et au Canada de 18,9 % par rapport à l'année dernière. Cette année, les détaillants de Signet se sont davantage concentrés sur la catégorie des "bijoux accessibles", ce qui pourrait être l'une des raisons d'un tel succès. Lors d'une conférence téléphonique organisée à la suite de la publication du rapport, la PDG Gina Drosos s'est montrée optimiste quant au boom des mariages à venir et a dévoilé les projets de l'entreprise pour l'avenir proche. Non seulement Signet continuera à cibler une clientèle plus large avec des pièces plus abordables, mais elle augmentera la sélection de diamants cultivés en laboratoire, à la fois en ligne et dans ses magasins.
Depuis quelques années, Signet propose des bijoux en diamant créé en laboratoire par l'intermédiaire de James Allen. L'entreprise est manifestement satisfaite des résultats. En 2021, elle a introduit de nouvelles collections nuptiales avec des pierres artificielles dans d'autres points de vente, notamment la ligne True by Vera Wang LOVE pour Zales et la collection LEO Legacy pour Kay Jewelers. Selon M. Drosos, le secret consiste à vendre des pierres précieuses artificielles à un "nouveau consommateur axé sur la valeur". Jamie Singleton, président de Signet Jewelers, est un autre dirigeant qui perçoit la demande croissante de diamants de laboratoire. "Il s'agit d'une tendance très millénaire, et franchement, c'est le groupe démographique qui représente la plupart des acheteurs dans la catégorie mariage de toute façon. Le coût moins élevé d'un diamant créé en laboratoire permet aux couples d'acheter une pierre plus grosse", a-t-elle admis à CNN.
Selon Edahn Golan Diamond Research & Data, le volume de diamants cultivés en laboratoire dans les magasins de détail a augmenté de 34 % par rapport à 2020, et The Knot affirme que près de 25 % des bagues de fiançailles en 2021 comportaient une pierre précieuse artificielle en leur centre. Avec plus de la moitié des bijoutiers indépendants américains proposant des diamants créés en laboratoire, les chaînes de magasins ont du retard à rattraper, si elles veulent atteindre leur plein potentiel de ventes pendant cette saison et par la suite. La question n'est pas de savoir si elles adopteront les pierres précieuses cultivées en laboratoire. Les plus grandes marques de détail ayant ouvert leurs magasins aux diamants artificiels, la seule question est de savoir qui sera le prochain
