Signet Mağazalarında Laboratuvarda Yetiştirilen Pırlantaların Varlığını Artıracak
Mastercard SpendingPulse'dan alınan son veriler, bu yılki Şükran Günü hafta sonu boyunca karşılaştırılabilir mücevher satışlarının %78 gibi şaşırtıcı bir oranda arttığını ortaya koymuştur. Bu satışların önemli bir kısmı büyük olasılıkla yerel aile mağazalarından yapılan alışverişlerden oluşuyor. American Express tarafından yapılan en yeni ankete göre, tüketicilerin yaklaşık %80'i bu tatil sezonunda küçük işletmelerden alışveriş yapıyor ve daha iyi deneyim ve daha geniş seçenek yelpazesi temel faktörler olarak belirtiliyor. Görünüşe göre daha geniş bir insan yapımı elmas yelpazesine sahip olmak mücevher zincirlerine bir destek sağlayabilir ve Signet'in yöneticileri de muhtemelen buna katılıyor.
Mücevher devi, ABD ve Kanada'daki satışlarının geçen yıla kıyasla %18,9 oranında arttığını gösteren üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladı. Bu yıl Signet'in perakendecilerinin "erişilebilir mücevher" kategorisine daha fazla odaklanması bu başarının nedenlerinden biri olabilir. Raporun ardından bir konferans görüşmesi yapan CEO Gina Drosos, yaklaşan düğün patlaması konusunda iyimser olduğunu belirtti ve şirketin yakın gelecekle ilgili planlarını açıkladı. Signet sadece daha uygun fiyatlı parçalarla daha geniş bir müşteri kitlesini hedeflemeye devam etmekle kalmayacak, aynı zamanda laboratuvarda yetiştirilen pırlanta seçeneklerini hem çevrimiçi hem de gerçek mekanlardaki lokasyonlarında artıracak.
Signet birkaç yıldır James Allen aracılığıyla laboratuvarda üretilen elmas mücevherler sunuyor. Belli ki şirket sonuçlardan memnun. Şirket, 2021 yılında Zales için True by Vera Wang LOVE serisi ve Kay Jewelers için LEO Legacy koleksiyonu gibi insan yapımı değerli taşlar içeren yeni gelin koleksiyonlarını diğer satış noktalarına tanıttı. Drosos'a göre işin sırrı, insan yapımı değerli taşları "yeni, değer odaklı bir tüketiciye" satmak. Signet Jewelers'ın başkanı Jamie Singleton da laboratuvar pırlantalarına yönelik artan talebi gören bir başka yönetici. "Bu çok Y kuşağı temelli ve açıkçası zaten gelinlik kategorisinde alışveriş yapanların çoğunu temsil eden demografik grup onlar. Laboratuvarda üretilen bir pırlantanın maliyetinin daha düşük olması çiftlerin daha büyük bir taş satın almasına olanak tanıyor," diyor CNN'e.
Edahn Golan Diamond Research & Data'ya göre, perakende mağazalarında laboratuvarda yetiştirilen pırlantaların hacmi 2020'ye göre %34 arttı ve The Knot, 2021'de nişan yüzüklerinin neredeyse %25'inin merkezinde insan yapımı bir değerli taş bulunduğunu söylüyor. ABD'deki bağımsız kuyumcuların yarısından fazlasının laboratuvarda üretilen pırlantalar sunmasıyla birlikte, perakende zincirlerinin bu sezon ve sonrasında tam satış potansiyellerine ulaşmak istiyorlarsa yapmaları gereken bazı şeyler var. Bu, laboratuvarda üretilen mücevherleri benimseyip benimsemeyecekleri ile ilgili bir soru değil. En büyük perakende markaları mağazalarını insan yapımı elmaslara açarken, tek soru sırada kimin olduğu?
