Signet aumenterà la presenza di diamanti coltivati in laboratorio nei suoi negozi
Gli ultimi dati di Mastercard SpendingPulse hanno rivelato che le vendite di gioielli sono aumentate di ben il 78% durante il weekend del Ringraziamento di quest'anno. È molto probabile che una parte considerevole di queste vendite sia dovuta agli acquisti nei negozi locali a conduzione familiare. Secondo l'ultimo sondaggio di American Express, circa l'80% dei consumatori fa acquisti presso le piccole imprese in questo periodo festivo, e i fattori chiave sono una migliore esperienza e una più ampia varietà di opzioni. Sembra che una maggiore selezione di diamanti artificiali possa dare una spinta alle catene di gioielleria, e i dirigenti di Signet sono probabilmente d'accordo.
Il gigante della gioielleria ha pubblicato i risultati del terzo trimestre che mostrano un aumento delle vendite negli Stati Uniti e in Canada del 18,9% rispetto all'anno precedente. Quest'anno, i rivenditori Signet si sono concentrati maggiormente sulla categoria "gioielli accessibili", il che potrebbe essere una delle ragioni di questo successo. In una conference call successiva alla pubblicazione del rapporto, l'amministratore delegato Gina Drosos si è detta ottimista sull'imminente boom dei matrimoni e ha rivelato i piani dell'azienda per il prossimo futuro. Signet non solo continuerà a rivolgersi a una clientela più ampia con pezzi più accessibili, ma aumenterà la selezione di diamanti coltivati in laboratorio sia online che nei negozi.
Da qualche anno Signet offre gioielli con diamanti creati in laboratorio attraverso James Allen. Chiaramente, l'azienda è soddisfatta dei risultati. Nel 2021 ha introdotto nuove collezioni da sposa con pietre artificiali in altri punti vendita, tra cui la linea True by Vera Wang LOVE per Zales e la collezione LEO Legacy per Kay Jewelers. Secondo Drosos, il segreto è vendere le gemme artificiali a un "nuovo consumatore orientato al valore". Jamie Singleton, presidente di Signet Jewelers, è un altro dirigente che vede la crescente domanda di diamanti da laboratorio. "Si tratta di una domanda molto basata sui Millennial, che francamente rappresentano la maggior parte degli acquirenti nella categoria degli sposi. Il costo inferiore di un diamante creato in laboratorio permette alle coppie di acquistare una pietra più grande", ha ammesso alla CNN.
Secondo Edahn Golan Diamond Research & Data, il volume di diamanti coltivati in laboratorio nei negozi al dettaglio è aumentato del 34% rispetto al 2020, e The Knot afferma che quasi il 25% degli anelli di fidanzamento nel 2021 presentava una gemma artificiale al centro. Con oltre la metà dei gioiellieri indipendenti statunitensi che offrono diamanti creati in laboratorio, le catene di vendita al dettaglio hanno un po' da recuperare, se vogliono raggiungere il loro pieno potenziale di vendite in questa stagione e in quelle successive. Non si tratta di sapere se adotteranno gemme coltivate in laboratorio. Con i più grandi marchi della distribuzione che aprono i loro negozi ai diamanti artificiali, l'unica domanda è: chi sarà il prossimo?
