De Beers legitima los diamantes cultivados en laboratorio: De la "joyería divertida" a los anillos de compromiso de Lightbox
Desde su creación, Lightbox se concibió como una marca de joyería de moda. Toda su estrategia de marketing se basaba en la afirmación de que los diamantes cultivados en laboratorio sólo debían utilizarse en "joyas divertidas y baratas". Para De Beers, la empresa era una manera de tener su pastel y comérselo también. Obtenían beneficios de los diamantes cultivados en laboratorio y, al mismo tiempo, hacían todo lo posible por diferenciar la categoría de los extraídos de minas. Con el aumento de la demanda y la sensibilización del público, parece que la política de la marca está dando un giro.
15 estilos de anillos de compromiso aparecieron de repente a la venta en el sitio web de Lightbox. Junto con el lanzamiento de la colección, las piezas de joyería se promocionarán activamente en las zonas de Nueva York, Dallas y Atlanta. "Estamos llevando a cabo una pequeña prueba en el mercado de las preferencias de los consumidores en el segmento de los anillos de compromiso de diamantes cultivados en laboratorio ... que durará unos tres meses", dice un comunicado de De Beers.
Según la entrevista que concedió Antoine Borde, Director General de Lightbox, durante la feria JCK de este año, Lightbox ha recibido bastantes peticiones de los consumidores para introducir la joyería nupcial. Sin embargo, no todo el mundo en la industria estaba contento con la noticia. Todavía hay marcas de joyería y empresas mineras que se obstinan en mantener su negocio sólo dentro del límite de las piedras extraídas.
Aun así, De Beers está experimentando actualmente muchos cambios estructurales, y parece que Element Six y Lightbox están ansiosas por obtener beneficios adicionales a pesar de sus antiguas pretensiones. El analista de diamantes Edahn Golan sugirió en una declaración reciente que los diamantes cultivados en laboratorio podrían alcanzar el 50% de todas las ventas de diamantes sueltos de Estados Unidos para anillos de compromiso de diamantes por volumen dentro de un año. La cuota de anillos de compromiso de diamantes artificiales pasó del 9,4% en 2019 al 35,7% este año. Los consumidores ven los diamantes cultivados en laboratorio como el material adecuado para los anillos de compromiso. Y a medida que los nuevos avances tecnológicos permiten la aparición de nuevas y únicas piedras creadas en laboratorio, como el reciente primer diamante de laboratorio multicolor, el aspecto nupcial de la categoría de diamantes artificiales seguirá manteniéndose fuerte. Lightbox no hace sino reafirmar esta creencia con su lanzamiento.
