天然ダイヤモンドブランドが、巨額を投じて自らの領域を守ろうとしている
供給：産出は増加、圧力は変わらず
Reutersは10月20日、Anglo Americanが2026年のダイヤモンド生産見通しを、従来の2,100万〜2,600万カラットから2,500万〜2,800万カラットに引き上げたと報じました。背景は需要の急増ではなく、構造的な要因です。Angloはカナダのガチョ・クエ（Gahcho Kué）鉱山を完全に保有することになり、帰属する産出量が増えたためです。原石生産量は今年最初の9カ月で2,170万カラットに達し、2025年の同期間の1,790万カラットを上回りました。
Angloは、原石の取引は安定しつつあるようで、米国とインドで需要が改善し、在庫のバランスも良くなっていると述べました。しかし同時に、ラボグロウンとの競争が引き続き市場の重荷になっていること、また事業売却が計画どおり進む間も、De Beersの損失と評価損が重しになっていることも述べました。
供給は数字の上では増えていますが、根底にある圧力は消えていません。より手頃な代替品が需要を作り変え続けている市場にカラット数を積み増す生産者がいることは、市場が回復していることと同じではありません。
信頼：偽装された石、容易な識別
JNAによるGIA上級副社長Wuyi Wang博士へのインタビュー（10月15日公開）は、GIAがこれまで何度か確認してきた手口を取り上げました。天然の原石結晶に見えるよう製造・成形されたラボグロウン・ダイヤモンドです。Wang氏の見解では、これはラボにとって深刻な問題にはなりません。GIAのスクリーニングは外形ではなく、不純物や成長に関連した特性といった物質の性質を読み取るため、元の成長結晶、研磨済みの石、意図的に偽装された石のいずれにも、同じプロトコルが機能します。
小売業者にとっては安心できる話ですが、はっきり述べておくべき注意点が一つあります。外見だけで判断する方法は、そもそも確かな検査ではありませんでした。通用するのは、明確な開示と認証グレーディングです。自社が扱う石を書類で裏付けるサプライヤーは、GIAの手法がラボで与える保護と同等の保護を、カウンターでもお客様にもたらします。GIAはまた、2027年初頭にマーキス、オーバル、ペアシェイプのカットグレーディングを開始する予定で、これにより、より多くのファンシーシェイプで同様の明確さが得られるようになります。
需要：インドが示す勢いの所在
Mintの10月10日付の報告は、De Beers、Titan傘下のTanishq、Aditya Birla Group傘下のIndriyaが、インドで天然ダイヤモンドの価値をどう訴求しているかを取り上げています。希少性、伝統、感情面での永続性、価値の保持に加え、購入の機会を結婚式からギフトや日常の節目へ広げる取り組みです。
このキャンペーンの裏にあるデータは示唆に富んでいます。ラボグロウン・ジュエリーのIGI認証収入は前年比44%、ラボグロウンのルースは25%増加しました。天然ジュエリーは2%、天然ルースは6%の増加でした。インド全土では現在、1,000を超えるラボグロウンのショールームが稼働しており、ラボグロウン・ダイヤモンドのコストは、同程度のサイズの天然ダイヤモンドの約10分の1です。一方、De Beersの2026年上半期の平均実現原石価格は32%下落し、1カラットあたり105ドルとなりました。
インドはまだ伸びしろのある市場でもあります。インドのジュエリー作品のうちダイヤモンドを使ったものは約12%で、米国の約70%と比べて低い水準です。Forevermarkは、インドの店舗を7月の10店から年末までに20店、2030年までに100店に拡大する計画で、Titanは天然ダイヤモンド向けのTanishqと、ラボグロウンのbeYonブランドの両方を運営しています。大手グループはどちらかを選んでいるのではなく、セグメント化を進めています。ラボグロウンはサイズと手頃な価格で競い、天然は希少性を軸に位置づけを改めています。
売り場にとっての意味
パターンは一貫しています。天然ダイヤモンド側のプレーヤーは、ストーリーテリングと店舗拡大に積極的に投資しており、このシフトをいかに深刻に受け止めているかがうかがえます。同時に、認証件数、ショールーム数、価格差は、顧客の行動が実際にどこへ向かっているかを示しています。
小売業者にとっての実践的な解釈は、両カテゴリーが共存し、最も強いカウンターは両者の違いを誠実に説明できるカウンターになる、ということです。ラボグロウン側では、サイズ、価値、そしてIGIおよびGIA認証のダイヤモンドをご用意できる点を前面に出し、お客様に十分な情報を提供したうえで選んでいただきましょう。
Labrillianteは、そのラボグロウンの品揃えづくりをお手伝いします。IGIおよびGIA認証のダイヤモンドをご用意しているほか、お客様が購入する石の内容を正確に確認できるよう、明確な開示と価格設定を行っています。