I marchi di diamanti naturali stanno spendendo molto per difendere il proprio territorio
Punti chiave:
Reuters ha riferito il 20 ottobre che Anglo American ha alzato la previsione di produzione di diamanti per il 2026 a 25–28 milioni di carati, pur continuando a citare la concorrenza dei diamanti coltivati in laboratorio come fattore di pressione su De Beers
Il Dr. Wuyi Wang del GIA ha dichiarato a JNA che le pietre coltivate in laboratorio modellate per imitare i cristalli grezzi naturali restano facili da identificare in laboratorio
Mint ha riferito il 10 ottobre che i ricavi della certificazione IGI per i gioielli con diamanti coltivati in laboratorio in India sono cresciuti del 44% su base annua, contro il 2% dei gioielli con diamanti naturali
Tre notizie degli ultimi dieci giorni, provenienti da tre angoli diversi del settore, indicano la stessa direzione. I produttori di diamanti estratti si stanno adeguando, i rivenditori di diamanti naturali stanno spendendo per difendere la propria posizione e i diamanti coltivati in laboratorio continuano a crescere sotto entrambi.
Offerta: più produzione, stessa pressione
Reuters ha riferito il 20 ottobre che Anglo American ha alzato la previsione di produzione di diamanti per il 2026 a 25–28 milioni di carati, dai 21–26 precedenti. Il motivo è strutturale, non un'impennata della domanda: Anglo ora possiede interamente la miniera Gahcho Kué in Canada, il che si aggiunge alla produzione a essa attribuibile. La produzione di grezzo ha raggiunto 21,7 milioni di carati nei primi nove mesi dell'anno, contro i 17,9 milioni dello stesso periodo del 2025.
Anglo ha affermato che gli scambi di diamanti grezzi sembrano stabilizzarsi, con una domanda in miglioramento negli Stati Uniti e in India e scorte meglio bilanciate. Ma ha anche detto che la concorrenza dei diamanti coltivati in laboratorio continua a pesare sul mercato e che le perdite e le svalutazioni di De Beers restano un freno mentre procede la prevista vendita dell'attività.
Se sulla carta l'offerta sale, la pressione di fondo non è andata da nessuna parte. Un produttore che aggiunge carati in un mercato in cui alternative più accessibili continuano a rimodellare la domanda non equivale a un mercato in ripresa.
Fiducia: pietre camuffate, identificazione facile
L'intervista di JNA al Dr. Wuyi Wang, senior vice president del GIA, pubblicata il 15 ottobre, ha riguardato una tattica che il GIA ha ormai osservato più volte: diamanti coltivati in laboratorio prodotti e modellati per somigliare a cristalli grezzi naturali. Secondo la valutazione di Wang, ciò non crea un problema serio per il laboratorio. Lo screening del GIA legge le proprietà del materiale, come le impurità e le caratteristiche legate alla crescita, e non la forma esterna, quindi gli stessi protocolli funzionano su cristalli di crescita originale, su pietre lucidate e su pietre deliberatamente camuffate.
Per i rivenditori è rassicurante, con un'avvertenza da dire chiaramente: l'aspetto da solo non è mai stato un test affidabile. Ciò che regge sono una divulgazione chiara e una classificazione certificata, e un fornitore che documenta le proprie pietre ti dà, al tuo banco, la stessa protezione che i metodi del GIA offrono in laboratorio. Il GIA prevede inoltre di iniziare, all'inizio del 2027, la classificazione del taglio per le forme marquise, ovale e a pera, il che estenderà questa chiarezza a più forme fantasia.
Domanda: l'India mostra dove sta lo slancio
Il rapporto di Mint del 10 ottobre ha esaminato come De Beers, Tanishq di Titan e Indriya di Aditya Birla Group stiano sostenendo le ragioni dei diamanti naturali in India: rarità, eredità, permanenza emotiva e mantenimento del valore, oltre a una spinta ad ampliare le occasioni d'acquisto oltre i matrimoni, verso regali e traguardi quotidiani.
I dati alla base di quella campagna sono eloquenti. I ricavi della certificazione IGI per i gioielli con diamanti coltivati in laboratorio sono aumentati del 44% su base annua e quelli per le pietre sfuse coltivate in laboratorio del 25%. I gioielli con diamanti naturali sono cresciuti del 2% e le pietre naturali sfuse del 6%. In India operano ormai più di 1.000 showroom di diamanti coltivati in laboratorio, e una pietra coltivata in laboratorio costa circa un decimo di un diamante naturale di dimensioni comparabili. Nel frattempo, il prezzo medio realizzato del grezzo di De Beers è sceso del 32%, a 105 dollari al carato, nel primo semestre del 2026.
L'India è anche un mercato con ampi margini di crescita: circa il 12% dei gioielli indiani contiene diamanti, contro circa il 70% negli Stati Uniti. Forevermark prevede di passare da 10 negozi indiani a luglio a 20 entro fine anno e a 100 entro il 2030, mentre Titan gestisce sia Tanishq per i diamanti naturali sia il proprio marchio di diamanti coltivati in laboratorio beYon. I grandi gruppi non scelgono da che parte stare: si segmentano, con i diamanti coltivati in laboratorio che competono su dimensioni e accessibilità di prezzo e i naturali riposizionati sulla rarità.
Cosa significa per il tuo punto vendita
Lo schema è coerente. I protagonisti dei diamanti naturali stanno investendo molto in storytelling e nell'espansione dei negozi, il che indica quanto prendano sul serio il cambiamento. Allo stesso tempo, i volumi di certificazione, il numero di showroom e i divari di prezzo mostrano dove si sta davvero spostando il comportamento dei clienti.
Per i rivenditori, la lettura pratica è che le due categorie coesisteranno e che i banchi più forti saranno quelli che spiegano onestamente la differenza. Puntare su dimensioni, valore e disponibilità di pietre certificate IGI e GIA sul versante dei diamanti coltivati in laboratorio, e lasciare che i clienti scelgano con piena informazione.
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