Laboratuvarda Yetiştirilen Pırlantalar Nasıl Tanıtılır? Çağa Ayak Uyduran Uygun Fiyatlı Lüks
Mücevher piyasası değişiyor. Giderek daha fazla lüks tüketici , laboratuvarda yetiştirilen elmaslarımadenden çıkarılan muadillerine alternatif olarak kabul ediyor. Yine de, insan yapımı değerli taşlarla mücevher parçaları sunmaya başlama konusunda kararsız olan bazı perakendeciler var. Bazı kuyumcular için durup dururken laboratuvarda üretilen elmasları tanıtmaya başlamak endişe verici olabilir. Ancak müşterilerinin kafasını karıştırma korkusu, hızla büyüyen bir mücevher trendini kaçırmalarına neden oluyor. LaBrilliante, bu trende ayak uydurmayı kolaylaştıracak bazı ipuçları paylaşıyor.
Kadınların Seçimi
Kadınlar artık her zamankinden daha bağımsız ve bu durum satın alma alışkanlıklarına da yansıyor. Nişan yüzükleri hala çoğunlukla erkekler tarafından satın alınıyor olsa da, son araştırmalara göre diğer mücevher türleri artık Y kuşağı kadınlarının yarısından fazlasının kendileri için satın aldığı bir şey. Ve fiyat, göz önünde bulundurdukları temel faktörlerden biri.
Laboratuarda yetiştirilen uygun fiyatlı elmas küpelerinsatışları, kadınların bunları zoom konferansları sırasında takmak için satın almasıyla geçen yıl hızla arttı. Şimdi, en zorlu karantina kısıtlamaları geride kalmış gibi görünürken, bu rakamların düşeceğine dair hiçbir belirti yok.
Tüm işaretler, kadınların laboratuvarda üretilen pırlantaları hem uygun fiyatlı hem de madenden çıkarılan pırlantalar kadar parlak oldukları için sevdiklerini gösteriyor. Hâlâ kararsız olan perakendeciler kadınlara insan yapımı pırlanta mücevherler sunmaya başlamalı, çünkü bu mücevherler büyük olasılıkla onların tercihi olacak.
Yeni Öncelikler
Sadece birkaç yıl içinde lüks tüketicilerin çoğunluğunu oluşturması beklenen Y kuşağı, sürdürülebilir mücevherleri tercih ediyor. Ve pandemiyle mücadele eden bir dünyada öncelikleri hiç bu kadar net olmamıştı - kaynak konusunda endişelenmek istemiyorlar. Bu tür müşteriler için "sosyal ve çevresel çatışmalar" geçmişinin olmaması bir zorunluluktur.
Los Angeles merkezli Cassandra Dittmer gibi birçok moda savunucusu ve stilist, genç nesilleri geri dönüştürülmüş metallerden ve laboratuvarda yetiştirilmiş elmaslardan yapılmış mücevher parçalarını seçmeye çağırıyor. Ve Y kuşağı bu çağrıları dinliyor. Sürdürülebilirlik, tek bir mücevher mağazası için hem küresel hem de yerel olarak insan yapımı elmas satışlarının hızla artmasını etkileyen ana satış noktalarından biri olabilir.
Bir Değişim Sembolü
Pandora'nın CEO'su Alexander Lacik yakın zamanda verdiği bir röportajda laboratuvarda yetiştirilen elmasların "endüstrinin elmaslar etrafında oluşturduğu değeri küçümsemediğini" söyledi. Halk için daha uygun fiyatlı olsalar da, onlar hala elmas. Lacik'e göre bunların sembolize ettiği şey endüstrinin göz ardı edilmesi değil, dönüşümdür.
Laboratuvarda yetiştirilen elmas takılar, günümüz tüketicileri için değişen moda ve lüks algısına ve bunların en değerli yanlarına cevap niteliğindedir. Bu değişimlerin bir işareti olarak Pandora, dünyanın en popüler büyük beden modellerinden biri olan Ashley Graham'ı yeni Brilliance koleksiyonunun sözcüsü olarak işe aldı. Lacik'in sözleriyle, laboratuvarda yetiştirilen pırlantalar kadınların dönüşümlerini ve bağımsızlıklarını kutlamalarına yardımcı olmalıdır. Uygun fiyatlı olmaları ve sürdürülebilirlikleri güzel bonuslar. Ancak onlar hakkında en önemli şey sembolizmleridir ve teşvik edilmelidirler.
