LaBrilliante aplaude la decisión de Pandora de pasarse a los diamantes cultivados en laboratorio
Pandora es el mayor fabricante de joyas del mundo por volumen y recientemente anunció sus planes de dejar de utilizar diamantes extraídos en su producción. El objetivo de la empresa es pasarse completamente a los diamantes cultivados en laboratorio, empezando por la colección Brilliance en el Reino Unido y extendiéndose a otros mercados el año que viene. He aquí tres razones:
Sostenibilidad
Aunque el Proceso de Kimberley se puso en marcha hace casi dos décadas, la industria minera sigue manchada por los informes de violación de los derechos humanos, por no hablar de los supuestos daños al medio ambiente. El anuncio de Pandora forma parte de su estrategia más amplia de transición completa a materiales sostenibles y éticos, como metales preciosos reciclados y, ahora, diamantes cultivados en laboratorio. La empresa se propone garantizar una fabricación neutra en carbono, con planes para utilizar al menos un 60% de energía renovable y llegar al 100% en 2025.
Asequibilidad
Pandora es conocida por ser un minorista de masas que ofrece joyas asequibles. Por el tamaño de la empresa, sólo venden una media de 50.000 colgantes con diamantes de pequeñas minas al año, debido a la restricción de precios. Los diamantes artificiales cuestan aproximadamente la mitad de lo que cuestan las piedras extraídas similares. Gracias a ellos, Pandora puede multiplicar la cantidad de sus piezas de diamantes y ofrecer joyas con piedras preciosas más grandes, manteniendo al mismo tiempo el precio al que están acostumbrados los consumidores a los que se dirigen.
Concienciación
Durante mucho tiempo, los cultivadores de diamantes han luchado por ser reconocidos como parte de la industria joyera. Sin embargo, en los últimos años las cosas han cambiado y ahora vemos que tanto De Beers como Signet venden joyas con diamantes cultivados en laboratorio. Los millennials, que ahora representan la mitad de los consumidores de joyas, tienden a preocuparse más tanto por el precio como por los valores de la empresa. Dado que los diamantes cultivados en laboratorio se promueven como una alternativa más sostenible y asequible que los extraídos de minas, la decisión de Pandora era sólo una cuestión de "cuándo", no de "si".
LaBrilliante apoya totalmente la decisión de Pandora de reconocer y promover los diamantes cultivados en laboratorio. Creemos que este es el paso correcto y motivado que no sólo beneficia al mercado de diamantes artificiales, sino que también ayuda a la empresa a mantener la promesa que hacen a sus clientes.