Signet augmentera la présence de diamants synthétiques dans ses magasins
Les données de l'année dernière de Mastercard SpendingPulse ont révélé que les ventes comparables de bijoux ont augmenté de 78 % par rapport au dernier trimestre de 2021. Une part considérable de ces ventes était due à des achats dans des magasins familiaux locaux. Selon l'enquête d'American Express, environ 80 % des consommateurs achetaient auprès de petites entreprises, avec une meilleure expérience et une plus grande variété d'options répertoriées comme des moteurs clés. Il semble qu'avoir une plus grande sélection de diamants synthétiques puisse donner un coup de pouce aux chaînes de bijoux, et les dirigeants de Signet semblent être d'accord avec cela.
Le géant de la joaillerie a publié des résultats qui montrent que ses ventes aux États-Unis et au Canada ont augmenté de 18,9 % par rapport à 2020. En 2021 et cette année, les détaillants Signet se sont davantage concentrés sur la catégorie "bijoux accessibles", ce qui a peut-être été l'une des raisons de un tel succès. La PDG Gina Drosos est optimiste quant à l'avenir proche et révèle les plans de l'entreprise pour les diamants synthétiques. Non seulement Signet continuera de cibler une clientèle plus large avec des pièces plus abordables, mais elle augmentera la sélection de diamants de laboratoire à la fois en ligne et dans ses magasins physiques.
Signet propose depuis quelques années des bijoux en diamants créés en laboratoire par l'intermédiaire de James Allen. De toute évidence, l'entreprise est satisfaite des résultats. En 2021, il a introduit de nouvelles collections de mariée avec des pierres précieuses artificielles dans d'autres points de vente, notamment la ligne True by Vera Wang LOVE pour Zales et la collection LEO Legacy pour Kay Jewelers. Selon Drosos, le secret consiste à vendre des pierres précieuses artificielles à un "nouveau consommateur axé sur la valeur". Jamie Singleton, président de Signet Jewelers, est un autre dirigeant qui voit la demande croissante de diamants de laboratoire. "C'est très basé sur la génération Y, et franchement, c'est le groupe démographique qui représente de toute façon la plupart des acheteurs de la catégorie mariée. Le moindre coût d'un diamant créé en laboratoire permet aux couples d'acheter une pierre plus grosse". C'est peut-être l'une des raisons pour lesquelles ils introduisent maintenant des diamants de laboratoire dans leurs magasins Jared, qui sont la société de bijoux haut de gamme.
Selon Edahn Golan Diamond Research & Data, le volume de diamants de laboratoire dans les magasins de détail a augmenté de 34 % par rapport à 2020, et The Knot indique que près de 25 % des bagues de fiançailles en 2021 comportaient une pierre précieuse synthétique au centre. Avec plus de la moitié des bijoutiers américains indépendants proposant des diamants créés en laboratoire, les chaînes de distribution ont du rattrapage à faire si elles veulent atteindre leur plein potentiel de vente à l'avenir. Il ne s'agit pas de savoir s'ils adoptent des gemmes cultivées en laboratoire. Alors que les plus grandes marques de distribution ouvrent leurs magasins aux diamants synthétiques, la seule question est de savoir qui est le prochain ?
