Der Luxusmarkt entwickelt sich weiter, da die im Labor gezüchteten Diamanten immer beliebter werden
Laborgezüchtete Diamanten gewinnen weiterhin eine beispiellose Marktdynamik, da technologische Durchbrüche und ein verändertes Verbraucherverhalten neu definieren, was es im Jahr 2025 bedeutet, einen Diamanten zu besitzen. Der Sektor erlebt weiterhin ein bemerkenswertes Wachstum, da der Preisdruck die Zugänglichkeit verbessert und neue Kunden in die Juwelierläden bringt.
Man-made-Diamanten machen inzwischen etwa 20 % des gesamten Diamantenmarktes aus. Einigen Berichten zufolge haben sie die Verkäufe von geförderten Edelsteinen im Segment der Verlobungsringe bereits überholt und werden im Jahr 2024 52 % der Käufe ausmachen (gegenüber nur 12 % im Jahr 2020). Die Verkäufer in den Geschäften vor Ort ermutigen ihre Kunden zum Kauf von im Labor hergestellten Steinen, da sie bei diesen Geschäften eine höhere Gewinnspanne erzielen. Produktionsinnovationen haben die Qualität drastisch verbessert und gleichzeitig die Kosten gesenkt; gleichzeitig gibt es mehr Variabilität in Bezug auf Formen, Größen und Farben. Viele Verbraucher bestellen inzwischen Diamanten, die speziell für sie gezüchtet und geschliffen werden.
Diese neue Marktrealität zwingt die etablierten Diamantenunternehmen dazu, sich mit unterschiedlichen Strategien darauf einzustellen: Anglo-American versucht aktiv, die ikonische Diamantensparte De Beers zu verkaufen oder auszugliedern, während Signet Jewelers vor kurzem eine umfassende Umstrukturierung angekündigt hat. Viele kleinere Einzelhändler konzentrieren sich jedoch jetzt darauf, ihr Angebot an Minen- und Labordiamanten zu trennen und für jede Produktkategorie ein eigenes Marketingkonzept zu entwickeln. Das scheint ihnen gut zu gelingen, denn viele jüngere Verbraucher schätzen vor allem die geringeren Umweltauswirkungen und die ethische Beschaffung und kaufen bewusst nur im Labor gezüchtete Steine. Gleichzeitig bevorzugen viele ältere Kunden nach wie vor geförderte Diamanten.
Die psychologische Wahrnehmung von Diamanten ändert sich bei den jüngeren Verbrauchern, aber die Verlobungsringe sind ihnen immer noch wichtig. Verlobungsankündigungen von Prominenten sind nach wie vor die treibende Kraft hinter den Diamanttrends, wobei die jüngsten prominenten Verlobungen besondere Schliffe und Fassungen zeigen: Der Ost-West-Kissenring von Zendaya und der Marquise-Diamant von Selena Gomez haben das Interesse an diesen unverwechselbaren Designs wieder geweckt. Die Millennials und die Generation Z ziehen es jedoch vor, diese Designs mit im Labor hergestellten Edelsteinen nachzubilden, um ihre Kosten zu senken und neben dem Luxus auch weiterhin volle Transparenz und Nachhaltigkeit zu unterstützen. Die Branche erlebt gerade die Einführung innovativer Verifizierungstechnologien wie DiamondProof von De Beers, die es den Verbrauchern ermöglichen, sicher zwischen geförderten und im Labor gezüchteten Diamanten zu unterscheiden, ohne dass es zu Fehlalarmen kommt.
Branchenexperten gehen davon aus, dass sich die Zweiteilung des Marktes in Zukunft fortsetzen wird. Während außergewöhnlich geförderte Diamanten (seltene, lupenreine, farbige) ihren Wert beibehalten oder sogar steigern können, werden Standard-Edelsteine, insbesondere kleinere, wahrscheinlich weiterhin unter Preisdruck stehen. Gleichzeitig könnten sich die Anwendungen von Labor Gezüchteten Diamanten in der Technik, die nicht dem Schmuckbereich zuzuordnen sind, in nur wenigen Jahren erheblich ausweiten.
Sowohl für Schmuckeinzelhändler als auch für Anbieter wie Labrilliante stellen das Verständnis und die Anpassung an diesen sich entwickelnden Markt sowohl Herausforderungen als auch Chancen dar. Der Erfolg wird von einer strategischen Positionierung, klaren Wertangeboten und einer transparenten Kommunikation mit zunehmend informierten Verbrauchern abhängen, die beim Kauf von Diamanten sowohl Qualität als auch Wertschätzung erwarten. Während die Branche ihren Wandel fortsetzt, wird die Definition von Luxus selbst neu definiert, mit Auswirkungen, die weit über den Diamantensektor hinaus in den breiteren Luxusgütermarkt reichen.
